根據觀研報告網發布的《中國兒童口腔護理行業現狀深度研究與發展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，兒童口腔護理是口腔護理重要的細分種類之一，是指對口腔進行一系的護理工作，即對口腔器官里的牙、舌、腭、等部位的清潔和保護，來達到預防口腔疾病、避免細菌感染的目的。目前兒童口腔清潔護理市場產品主要有兒童牙刷、兒童牙膏和兒童電動牙刷等。
一、7成兒童患有蛀牙，需要建立正確兒童口腔健康護理
口腔健康與全身健康息息相關,尤其是對于正處在發育階段的兒童而言,口腔健康更是關系到他們未來的幸福生活和全面發展。據了解，一般的兒童從6歲開始恒牙不斷萌出，乳牙依次脫落，形成乳牙恒牙混合牙列階段，直到15歲左右，恒牙全部萌出為止，這是人一生中生長發育最活躍最關鍵的階段，也是兒童頜骨發育成長的重要時期，此階段也是齲病、牙齦炎患病的高峰時期。例如兒童6月至6歲時的牙列叫乳牙列，乳牙列的缺失，小則影響咀嚼功能、影響恒牙的發育萌出；大則影響兒童的生長發育和發音，面型等。
以兒童齲齒為例，近年來我國兒童齲齒問題日益突出，且患齲率有逐年增高的趨勢。據《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示,3歲兒童乳牙患齲率高達50%，5歲兒童乳牙齲患率約70%;12歲兒童恒牙齲患率約34%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而這當中,有近96%的5歲齲齒兒童沒有得到治療,近85%的12歲齲齒兒童同樣被忽視。
數據來源：《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》，觀研天下整理
隨著兒童齲齒問題日益突出,兒童口腔健康已然引起了國家、社會和家長們的廣泛關注。國家衛生健康委辦公廳發布的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》更是提出,到2025年,要將12歲兒童齲患率控制在30%以內。在國務院發布的《“健康中國2023”規劃綱要》中提到，2030年要將12歲兒童患齲率控制在25%以內”。
與此同時，此期間也是兒童大腦發育和性格形成的主要時期，顏面形象的美與丑常常會影響兒童的性格及心理健康成長。因此，應通過各種宣傳渠道向廣大的父母和兒童進行宣傳，讓他們了解口腔保健基本知識，通過醫生患者一家長的配合，共同做好兒童口腔的健康保健和牙頜畸形的早期防治工作。
二、增速快滲透率低，市場仍有巨大空間
近年隨著90后成為育兒主力軍，精細化育兒浪潮襲來，新一代爸媽除了關注孩子的基本健康之外，孩子的牙齒健康和美觀近幾年愈發受到關注，年輕家庭對兒童口腔護理健康的認知和投入意愿已經有了非常大的提高。在2022年6月由京東超市發起的一項對孩子的口腔重視程度的調查中,77%的家長表示對孩子的口腔問題非常重視,不少年輕父母已走上對孩子“專業化”“精細化”的全方位呵護路線。與此同時，口腔護理產品愈發便捷化，幫助拓展出行、戶外等多元使用場景的需要。目前市場上出現了很多獨立包裝、小規格以及便于出行使用的套裝產品，受到年輕消費者的歡迎。
受益于消費者對口腔健康的重視程度提升、相應消費支出增加，近年我國兒童口腔護理市場規模迅速增長。數據顯示，2021我國兒童口腔護理產品銷售規模達54億元，同比增長12.5%。2022年我國兒童口腔護理市場規模達到60億，同比增長11.11%。
數據來源：公開數據整理，觀研天下整理
雖然近年我國兒童口腔護理市場得到快速增長，但目前滲透率并不高。而且市面上真正專業的兒童口腔護理產品仍然稀缺，許多兒童牙膏其實就是成人牙膏的縮小版，僅僅增加香精或IP卡通形象，并無真正的功效。有數據顯示，2022年我國2-12歲兒童口腔護理產品滲透率僅有38.7%，也就是說仍有六成兒童沒有使用過牙膏等口腔護理產品，市場尚有巨大空間。
整體來看，目前我國兒童口腔護理總體也呈現出需求旺盛,各品牌、品類競相入局的熱鬧場面,兒童口腔護理賽道正處于爆發前沿。
三、市場催生了各類兒童口腔護理產品的需求，牙刷、牙膏是目前主流產品
兒童口腔問題高發和新一代育兒家庭對口腔健康的關注，催生了各類兒童口腔護理產品的需求，無論是傳統口腔品牌、還是母嬰品牌，紛紛布局兒童口腔護理市場。
目前兒童口腔市場上產品有兒童牙膏、?兒童牙刷、?兒童漱口水、?兒童電動牙刷、乳牙刷、兒童口腔護牙噴霧、護牙素、兒童專用牙線棒、清潔紗布、清潔棉棒等。?其中牙刷、牙膏是市場主流產品。
以整個口腔護理市場為例：2021年在我國口腔護理市場中，牙膏的市場規模達到311.6億元，占59.7%。其次是牙刷，市場規模為176.7億元，占33.9%。
數據來源：公開數據整理，觀研天下整理
牙膏方面：牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑（含用于改善口腔健康狀況的功效成分）為主要原料混合組成的膏狀物質，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。
近年來隨著我國經濟的不斷發展以及居民口腔健康意識的增強，牙膏已成為人類日常生活的必需品。目前中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業隨之迅速發展，我國牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。據資料顯示，2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%；需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。
數據來源：公開數據整理，觀研天下整理
牙刷方面：牙刷是指一般由刷毛和刷柄組成的用于清潔牙齒的口腔清潔護理工具。它的主要功能是清潔牙齒、舌頭和口腔內部，以去除食物殘渣、細菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口氣的清新。牙刷可分為成人牙刷、兒童牙刷（供14歲及以下兒童使用的牙刷）、磨尖絲牙刷、注膠毛牙刷（刷毛全部為模塑一體成型的牙刷）、抗菌牙刷（刷毛使用抗菌材料制成的牙刷）、電動牙刷等。
近年隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產企業不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷，我國牙刷行業產銷量不斷攀升，市場規模不斷增長。數據顯示，2023年中國牙刷行業產量約為110億支，需求量約為78億支。
四、消費群體龐大，我國兒童口腔護理潛在市場廣闊
兒童口腔護理市場需求主要來自于0-18歲的兒童。雖然近年出生人口下滑，但由于覆蓋年齡段廣，加之國內人口基數大，因此對兒童口腔護理市場需求影響有限。數據顯示，2023年我國出生人口為902萬人，0-18歲人群數量為24789萬人。
數據來源：觀研天下整理(WW)
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