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我國網絡劇行業:提質減量成為新動力 微短劇成為最熱門賽道

一、行業基本概述

網絡劇是專門為電腦網絡制作的,通過互聯網播放的一類網絡連續劇。與電視劇一樣,網絡劇一般分單元劇、單本劇、連續劇。其優點在于互動性、便捷性,由觀眾隨意即興點播,因而深受年輕網民的喜愛。

二、行業市場發展情況

1、我國網絡劇已步入成熟發展階段,提質減量成為新主題

根據觀研報告網發布的《中國網絡劇行業現狀深度研究與發展趨勢分析報告(2024-2031年)》顯示,我國網絡劇開始發展于21世紀初。自發展以來,我國網絡劇行業共經歷了四個發展階段,分別是萌芽期、啟動期、高速發展期、成熟期?,F階段我國網絡劇行業處于成熟期,提質減量成為推動行業結構調整的新動力,以“高質量發展”為目標,呈現出“減量提質、降本增效”的新常態。提質升級的理念已經被越來越多的制作機構和播出平臺尊重與重視。

我國網絡劇開始發展于21世紀初。自發展以來,我國網絡劇行業共經歷了四個發展階段,分別是萌芽期、啟動期、高速發展期、成熟期?,F階段我國網絡劇行業處于成熟期,提質減量成為推動行業結構調整的新動力,以“高質量發展”為目標,呈現出“減量提質、降本增效”的新常態。提質升級的理念已經被越來越多的制作機構和播出平臺尊重與重視。

資料來源:觀研天下整理

近年來隨著我國互聯網技術的發展及智能移動終端設備的逐漸普及,加上觀眾的偏好逐漸由電視臺轉向網絡視頻平臺,使得我國網絡劇行業得以快速發展,行業規模穩步增長。數據顯示,2021年我國網絡劇行業市場規模為203億元,同比增長2.5%。而預計在我國網民規模、網絡綜合視頻用戶數量的增長以及改編IP自身帶來的熱度促進網絡劇高速發展,未來隨著劇集質量及出海熱度的不斷提升,網絡劇市場有望迎來新拓展。

近年來隨著我國互聯網技術的發展及智能移動終端設備的逐漸普及,加上觀眾的偏好逐漸由電視臺轉向網絡視頻平臺,使得我國網絡劇行業得以快速發展,行業規模穩步增長。數據顯示,2021年我國網絡劇行業市場規模為203億元,同比增長2.5%。而預計在我國網民規模、網絡綜合視頻用戶數量的增長以及改編IP自身帶來的熱度促進網絡劇高速發展,未來隨著劇集質量及出海熱度的不斷提升,網絡劇市場有望迎來新拓展。

資料來源:觀研天下整理

目前我國網絡劇已步入成熟發展階段,提質減量成為新主題。近年來隨著劇集供給側結構性調整深化,創作生產提質量、減數量、調結構的趨勢進一步增強,成為推動網絡劇行業結構調整的新動力。數據顯示,2022年我國網絡劇上線數量為248部,較2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我國獲得發行許可的網絡劇數量為163部。另外從市場來看,2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部,較去年減少10.6%,大盤正片總播放指數3861.2萬逆勢增長7.7%,進—步顯現市場提質減量成效。

目前我國網絡劇已步入成熟發展階段,提質減量成為新主題。近年來隨著劇集供給側結構性調整深化,創作生產提質量、減數量、調結構的趨勢進一步增強,成為推動網絡劇行業結構調整的新動力。數據顯示,2022年我國網絡劇上線數量為248部,較2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我國獲得發行許可的網絡劇數量為163部。另外從市場來看,2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部,較去年減少10.6%,大盤正片總播放指數3861.2萬逆勢增長7.7%,進—步顯現市場提質減量成效。

資料來源:觀研天下整理

2、視頻平臺開始進行品牌化發展,劇場模式開始成為網絡劇播出的重要編排形式

與此同時隨著網絡劇的發展,視頻平臺開始進行品牌化發展,劇場模式開始成為網絡劇播出的重要編排形式。劇場模式是跨媒介運營思維的一種體現。如果從2013年優酷推出陽光劇場算起,視頻網站對“劇場化”的探索已近十年,但直至2020年愛奇藝自制劇《隱秘的角落》以迷霧劇場的頭陣作品“橫空出世”、刮起了一陣“懸疑網劇熱”,網絡劇場模式作為一種有意識的宣傳策略才進入了大眾視野。近年來,在影視行業數字化發展的背景下,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等視頻網站紛紛布局,劇場模式實踐已全面展開。例如愛奇藝的“迷霧劇場”、“愛青春劇場”、優酷的“懸疑劇場”、“寵愛劇場”。而溯源視頻網站的“劇場化”,其歷程已將近十年,可以被粗略劃分為三個階段,具體如下:

與此同時隨著網絡劇的發展,視頻平臺開始進行品牌化發展,劇場模式開始成為網絡劇播出的重要編排形式。劇場模式是跨媒介運營思維的一種體現。如果從2013年優酷推出陽光劇場算起,視頻網站對“劇場化”的探索已近十年,但直至2020年愛奇藝自制劇《隱秘的角落》以迷霧劇場的頭陣作品“橫空出世”、刮起了一陣“懸疑網劇熱”,網絡劇場模式作為一種有意識的宣傳策略才進入了大眾視野。近年來,在影視行業數字化發展的背景下,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等視頻網站紛紛布局,劇場模式實踐已全面展開。例如愛奇藝的“迷霧劇場”、“愛青春劇場”、優酷的“懸疑劇場”、“寵愛劇場”。而溯源視頻網站的“劇場化”,其歷程已將近十年,可以被粗略劃分為三個階段,具體如下:

資料來源:觀研天下整理

3、分賬劇市場呈現出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢

除此之外,服務于中小體量劇集的分賬劇市場也正加速成長。有相關數據顯示,2023年我國分賬劇上新數為49部,在長劇市場中的部數占比從16%上升到了18%,有效播放量也向上攀升了2%。其中愛奇上新部數為39部,在分賬劇市場的占有率近80%。

分賬劇等小體量網絡劇加速精品化,也推動著網絡劇行業高質量發展。分賬劇是指劇集上線視頻平臺后,通過平臺的分賬定價規則及用戶的觀看行為進行點擊分成的劇集合作模式。與那些大制作的劇集不同,這些微短劇,每集只有10分鐘左右,短小精悍,且因為經費有限平臺會根據點擊觀看情況,從會員費中抽取資金分賬給片方。

分賬劇這一模式于2016年由愛奇藝首先提出,目前在各大視頻平臺廣泛應用。有相關數據顯示,2023年開年以來,愛奇藝分賬票房破2000萬元的項目數量已達7部,囊括古裝喜劇、都市戀愛、青春校園、刑偵懸疑等多個類型,《保護我方城主大人》《心跳》《最食人間煙火色》《騎著魚的貓》等均表現不俗。

而隨著分賬劇的發展,品質的不斷提升,分賬劇市場呈現出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢,也聚集了很多喜愛分賬劇內容的觀眾。例如《消失的痕跡》上線后獲得廣泛關注,4天分賬票房破千萬元,最高熱度7610,創下愛奇藝分賬劇新紀錄;數據顯示,《消失的痕跡》市場占有率曾一度達到10%,同樣創分賬劇歷史新高。目前制作端也已經涌現出一批經驗豐富的創作者和制作團隊,且各大平臺多以大投資、大制作的頭部大劇,及低成本、定向用戶的付費分賬劇雙線并行的模式發展。

4、網絡微短劇走紅“出圈”,是當前最熱門賽道

微短劇又稱為短劇、小劇場、迷你劇等,一般是指網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品,多為1到2分鐘,特點是單集時長短,總集數較多,主要以手機小屏方式傳播。自2017年短劇乘著短視頻的東風嶄露頭角,開啟了“豎屏短劇”這一全新的內容形態以來,市場就進入了成熟階段,并逐漸向精品化發展。2023年我國短劇行業呈現爆發趨勢,成為了當前最熱門賽道。2023年前8個月,全國備案拍攝的微短劇有3574部。

短劇無疑已成為2023年以來最熱門賽道之一。這一年多部長短視頻平臺的短劇走紅出圈,騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風月變》等,以及在抖音、快手、B站等多平臺播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等;還有小程序短劇橫空出世,憑借“短平快”的特點及“爽文題材”走紅。其低成本的投入,換來驚人的回報,表明著短劇市場潛力巨大。數據顯示,2023年我國短劇市場規模達到373.9億,較2021年增長9倍多。預計2024年將超過500億。

短劇無疑已成為2023年以來最熱門賽道之一。這一年多部長短視頻平臺的短劇走紅出圈,騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風月變》等,以及在抖音、快手、B站等多平臺播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等;還有小程序短劇橫空出世,憑借“短平快”的特點及“爽文題材”走紅。其低成本的投入,換來驚人的回報,表明著短劇市場潛力巨大。數據顯示,2023年我國短劇市場規模達到373.9億,較2021年增長9倍多。預計2024年將超過500億。

資料來源:觀研天下整理

內容生態持續豐富繁榮。2023年以來,由于同質化嚴重、非復仇類爆款短劇出現,以及消費人群的持續增長,古裝宮斗類、社會議題類、家庭教育類、溫情導向類等許多新方向的內容出現。數據顯示,2023年前8個月上線的微短劇內容中,愛情題材微短劇數量有379部,在所有題材類型中占比最高,達到了31%;其次劇情類題材占比19%,排名第二;古裝類題材占比11%,排名第三;都市類題材占比9%,排名第四。

內容生態持續豐富繁榮。2023年以來,由于同質化嚴重、非復仇類爆款短劇出現,以及消費人群的持續增長,古裝宮斗類、社會議題類、家庭教育類、溫情導向類等許多新方向的內容出現。數據顯示,2023年前8個月上線的微短劇內容中,愛情題材微短劇數量有379部,在所有題材類型中占比最高,達到了31%;其次劇情類題材占比19%,排名第二;古裝類題材占比11%,排名第三;都市類題材占比9%,排名第四。

資料來源:觀研天下整理(WW)

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我國劇集行業提質減量發展已見成效  “狂奔”的短劇成為劇集市場新標配

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2024年02月27日
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2024年01月03日
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