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流量高地、使用時長優勢持續凸顯 我國短視頻廣告行業市場規模不斷擴大

1、短視頻廣告是短視頻產業鏈重要組成部分

短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。在產業鏈方面,短視頻行業上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端,內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等;產業鏈參與主體還包括基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。

短視頻產業鏈圖解

<strong>短視頻</strong><strong>產業鏈圖解</strong>

資料來源:觀研天下整理

2、短視頻廣告主要來源于信息流、開屏及自主化

根據觀研報告網發布的《中國短視頻廣告行業發展趨勢分析與未來投資預測報告(2023-2030年)》顯示,目前,我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中,廣告收入分為來自信息流廣告的收入、開屏廣告的收入和自助化商業開放平臺的收入。

中國短視頻行業收入結構分析

收入來源

細分

收入說明

廣告

信息流廣告

1)CPM*DAU*日均使用時長*播放次數*廣告加載率;2)CPA*action probability*廣告加載率*用戶數*人均信息瀏覽量;

開屏廣告

CPM*用戶數;CPD*天數

自助化商業開放平臺

廣告主與KOL協商定價

電商

自有電商

GMV=用戶數*轉化率*客單價,傭金率設置不一;一般抖音抽成2-10%,快手5%;

第三方平臺

傭金分成,GMV=用戶數*轉化率*客單價,傭金率設置不一;

直播分成

/

分成比例在30-50%;

游戲

/

短視頻形態天然契合游戲場景,用戶畫像重合度高,且短視頻平臺已成為重要的流量人口。游戲業務包括游戲發行、聯運和分發均可成為短視頻平臺的變現方式。

資料來源:觀研天下整理

3、互聯網廣告市場結構性調整步入深水區,短視頻形式占據主流

受俄烏沖突、歐洲能源危機、多國金融體系危機等國際形勢和多重超預期因素沖擊,我國多個行業產業鏈與供應鏈受阻,互聯網廣告行業結構性調整步入深水區,市場規模第一次出現下滑。根據數據顯示,2022年我國互聯網廣告行業實現廣告收入5088億元(不含港澳臺地區),同比下降6.38%;互聯網營銷市場規模預計約為6150億元人民幣,同比下降0.37%,廣告與營銷市場規模合計約為11238億元,同比下降3.194%。

受俄烏沖突、歐洲能源危機、多國金融體系危機等國際形勢和多重超預期因素沖擊,我國多個行業產業鏈與供應鏈受阻,互聯網廣告行業結構性調整步入深水區,市場規模第一次出現下滑。根據數據顯示,2022年我國互聯網廣告行業實現廣告收入5088億元(不含港澳臺地區),同比下降6.38%;互聯網營銷市場規模預計約為6150億元人民幣,同比下降0.37%,廣告與營銷市場規模合計約為11238億元,同比下降3.194%。

數據來源:觀研天下整理

在媒體平臺類型方面,視頻平臺市場份額占比23.03%,是第二大類廣告平臺,而在廣告形式方面,視頻廣告市場占比22.19%,是第三大類廣告形式且市場占有率提升,這也簡介說明視頻逐漸成為營銷產品和吸引用戶的有效方式。在視頻種類中,短視頻不僅是媒體平臺與廣告形式上唯一一個均增長的品類,還是2022年唯一增長品類,這也說明互聯網視頻廣告的結構逐漸向短視頻靠攏,短視頻廣告形式凸顯其市場優勢。

4、短視頻流量高地、時間黑洞優勢持續,為短視頻廣告行業提供強大需求基礎

而短視頻近幾年用戶規模不斷創下新高,市場影響力日益增強,保持著流量高地和時間黑洞的強勢地位。根據數據顯示,2022年12月,我國網民規模10.67億人,同比增加3.4%,其中短視頻領跑大盤,用戶規模10.12億人,同比增長8.3%,使用率高達94.8%,同比提高4.3%;使用時長達到689.71億小時,短視頻綜合平臺的用戶使用時長環比增長13.82%,已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。

而短視頻近幾年用戶規模不斷創下新高,市場影響力日益增強,保持著流量高地和時間黑洞的強勢地位。根據數據顯示,2022年12月,我國網民規模10.67億人,同比增加3.4%,其中短視頻領跑大盤,用戶規模10.12億人,同比增長8.3%,使用率高達94.8%,同比提高4.3%;使用時長達到689.71億小時,短視頻綜合平臺的用戶使用時長環比增長13.82%,已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

5、短視頻廣告市場規模不斷擴大,但增速有所放緩

短視頻廣告營銷作為短視頻崛起的商業引擎,隨著用戶規模和粘性持續增長,短視頻廣告市場規模不斷擴大,截止2022年達到1162.15億元,2019-2022年間增長1.3倍,但增速近兩年逐漸放緩,2022年降到6.9%。不過,與移動互聯網其它廣告類型相比,短視頻廣告市占率持續上升,2022年為17.1%,緊次于電商廣告。

短視頻廣告營銷作為短視頻崛起的商業引擎,隨著用戶規模和粘性持續增長,短視頻廣告市場規模不斷擴大,截止2022年達到1162.15億元,2019-2022年間增長1.3倍,但增速近兩年逐漸放緩,2022年降到6.9%。不過,與移動互聯網其它廣告類型相比,短視頻廣告市占率持續上升,2022年為17.1%,緊次于電商廣告。

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理(WYD)

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我國網絡劇行業:提質減量成為新動力 微短劇成為最熱門賽道

我國網絡劇行業:提質減量成為新動力 微短劇成為最熱門賽道

數據顯示,2022年我國網絡劇上線數量為248部,較2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我國獲得發行許可的網絡劇數量為163部。另外從市場來看,2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部,較去年減少10.6%,大盤正片總播放指數3861.2萬逆勢增長7.7%,進—步顯現市場提質減量成效。

2024年02月27日
行走“GDP” 我國演唱會行業消費市場回暖 柱子票、假唱等問題仍需解決

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除了上述政策推動外,疫情使得大部分演唱會延期或取消,藝人面臨著大量還債式商演局面,人們對演出需求急劇增長。在燈塔統計的120.38億元演出銷售總票房中,音樂類(演唱會為主)獨占九成以上,票房達到90.55億元;而其他類型(中小型演出)的演出票房貢獻則十分有限。

2024年02月02日
線上成品牌營銷必爭之地 我國網絡廣告市場破萬億 電商與短視頻是兩大熱門賽道

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近年來隨著我國互聯網使用率不斷普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善;以及伴隨經濟轉型和發展,市場對營銷服務需求不斷增大,使得我國網絡廣告市場依舊呈現著較快的增速。到2022年我國網絡廣告市場規模達10065.4億元,突破了萬億關卡。預計2023年我國網絡廣告市場規模預計可達11368.6億元。

2024年02月01日
我國證券行業分析:“降本增效”成為“主旋律” 競爭格局有望迎來重塑

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而由于2022年疫情升級、俄烏沖突以及美聯儲加息等因素致使市場遇冷,2023年隨著資本市場逐步企穩回暖,業績持續修復。根據數據顯示,2023年前三季度,43家上市券商調整后營收為3191.03億元,同比增長5.83%;歸母凈利潤為1099.73億元,同比增長6.46%。

2024年01月03日
開門紅! 我國電影行業票房、觀影人次強勢回暖 國產影片市場表現出色

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隨著疫情管控政策放開,以及在國家《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》等國家政策大力支持下,我國電影行業回暖勢頭延續。根據數據顯示,2023年,我國電影行業票房(不含服務費)499.14億元,同比增加83%,但尚未超疫情前2019年峰值594.5億元。

2024年01月03日
我國短視頻邁入發展成熟穩定期  競爭格局基本成型  抖音、快手穩居第一梯隊

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目前短視頻已成為吸引網民“觸網”的首要應用。有相關資料顯示,有近四分之一網民因短視頻與互聯網結緣,遠超游戲、直播等應用;短視頻人均單日使用時長近3個小時,且5年持續增長態勢。

2023年12月13日
我國短劇行業供給量增多且內容逐漸豐富 小程序短劇或將成為新支柱

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根據資料可知,上游編劇收入是1-2%的短劇收入分成以及1-5萬的保底收入,扣除編劇的人力成本,一部收入500-5000萬的短劇,編劇分成約為5-100萬;對于拍攝方來說,收入來源是3-5%的短劇收入分成和4-10萬的保底收入,扣除拍攝成本,一部劇可獲得20-200萬利潤。

2023年11月10日
流量高地、使用時長優勢持續凸顯 我國短視頻廣告行業市場規模不斷擴大

流量高地、使用時長優勢持續凸顯 我國短視頻廣告行業市場規模不斷擴大

根據數據顯示,2022年我國互聯網廣告行業實現廣告收入5088億元(不含港澳臺地區),同比下降6.38%;互聯網營銷市場規模預計約為6150億元人民幣,同比下降0.37%,廣告與營銷市場規模合計約為11238億元,同比下降3.194%。

2023年09月28日
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